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般若廣告日志-----善有善報(bào)
作者：書(shū)宏 時(shí)間：2004-2-6 字體：[大] [中] [小]
做善事不吃虧
做廣告這個(gè)職業(yè)，有個(gè)很奇怪的體驗(yàn)，經(jīng)常會(huì)在消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者之間互相感受，比如說(shuō)做一條電視片，不是想自己如何感受，而是想別人如何感受，經(jīng)常就將自己忘掉了。這已然是職業(yè)習(xí)慣，讓自己難以成為一個(gè)消費(fèi)者，很難有消費(fèi)者的感受。我曾經(jīng)在客戶(hù)的高級(jí)服裝專(zhuān)賣(mài)店里遇到過(guò)這樣的事情，快過(guò)年時(shí)，一群人進(jìn)得店來(lái)，不問(wèn)價(jià)格，出手不凡，買(mǎi)了一大堆的高檔服裝。我上前問(wèn)問(wèn)客戶(hù)的來(lái)歷，客戶(hù)爽朗一笑，說(shuō)，我們就是生產(chǎn)服裝的，賺別人錢(qián)賺了一年，年底了也讓別人賺一回我們的錢(qián)。
這種感受和習(xí)慣，如果發(fā)展下去，會(huì)偏離一個(gè)消費(fèi)者的直覺(jué)，比如說(shuō)，我已經(jīng)多年沒(méi)有給自己買(mǎi)新衣服，因?yàn)榉b廠老板我認(rèn)識(shí)的太多了，服裝廣告做的也太多了，多大的名牌都沒(méi)什么大不了的，都是布裁開(kāi)再縫上。
經(jīng)常會(huì)有產(chǎn)品被精心拍攝過(guò)后，老板看后會(huì)不太認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品了，很驚訝的樣子，如此，這個(gè)狀態(tài)可以考驗(yàn)我們的工作，如果這個(gè)老板依然還能認(rèn)得出是自己的產(chǎn)品，那么這個(gè)廣告就很難通過(guò)了，如果他自己都不認(rèn)得了，這個(gè)廣告就容易過(guò)關(guān)了，就好比婚紗攝影或者個(gè)人寫(xiě)真，如果照相的師傅把你的容貌拍得和你本人一樣真真的，你一定要拒絕付錢(qián)。你需要看到的是一個(gè)看起來(lái)象你，但其實(shí)根本就不是你，但明明拍的就是你，非常漂亮，沒(méi)有缺憾，只有優(yōu)點(diǎn)的照片。
這樣，你才可能付錢(qián)。
只有做廣告人，才能有這種廣告人、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者之間互相轉(zhuǎn)換的奇妙體驗(yàn)。
因?yàn)檫@三種身份轉(zhuǎn)換的太多，所以經(jīng)常會(huì)恍惚不知道自己的判斷是否正確，反到不象以前初入道時(shí)判斷力準(zhǔn)確，尤其是在選擇廣告方式上�，F(xiàn)在被開(kāi)發(fā)的媒體非常的多，媒體的形式也非常的多，比如用傳統(tǒng)電視，用普通報(bào)紙，或者戶(hù)外廣告，或者網(wǎng)絡(luò)廣告，或者直投平面廣告，或者一個(gè)公益活動(dòng)。可能經(jīng)營(yíng)者喜歡電視，可能正好被調(diào)查的那幾個(gè)消費(fèi)者喜歡報(bào)紙，可能我這那個(gè)時(shí)刻更喜歡網(wǎng)絡(luò)。等等。當(dāng)然不可能什么都做，而只能挑選一部分的方式去做。
我們公司的汽車(chē)駕照和那些行車(chē)執(zhí)照年檢需要辦理，一年中還有很多的手續(xù)要辦理，還有修理等等手續(xù)，非常煩瑣，過(guò)去是專(zhuān)人辦理，耽誤一個(gè)人還擔(dān)心要是該人辭職給撂了。正好社會(huì)上有專(zhuān)業(yè)的落戶(hù)公司，叫汽車(chē)俱樂(lè)部，非常的省心，從汽車(chē)的手續(xù)和日常的維修保養(yǎng)等等全齊了，但這樣的公司很多，經(jīng)常會(huì)把小廣告放在車(chē)窗的雨刷器或者玻璃窗上，還有的就在路口塞進(jìn)車(chē)?yán)铩?br> 我挑選了兩個(gè)比較大的汽車(chē)俱樂(lè)部，口碑都很好，實(shí)力也很好，價(jià)格差不多，就為難了。不知道選哪個(gè)，而且兩家的服務(wù)都有特色，優(yōu)惠也都很多，都舍不得。后來(lái)綜合一下，選了其中一家，原因有兩個(gè)，一個(gè)是這家經(jīng)常舉辦駕車(chē)出行捐助貧困孩子讀書(shū)的事情，二是這家車(chē)行的標(biāo)志是兩個(gè)駱駝，而且真的就在車(chē)行門(mén)前養(yǎng)了兩只駱駝，那是因?yàn)殚L(zhǎng)期捐助貧困地區(qū)的失學(xué)兒童，當(dāng)?shù)卣栀?zèng)給這家車(chē)行的。
雖然另一家也有很多的優(yōu)惠，而且比這家的優(yōu)惠更多，甚至一年內(nèi)白給擦車(chē)。但權(quán)衡一下，還是選擇了這個(gè)有駱駝標(biāo)志的車(chē)行，因?yàn)榫柚鷦e人說(shuō)明有愛(ài)心，有愛(ài)心的人就更負(fù)責(zé)任，更值得信賴(lài)；選擇兩個(gè)駱駝做標(biāo)志，而不是用個(gè)英文字母一變形，光以為自己是大公司的派頭，這樣的心態(tài)有創(chuàng)意，有想法，有新意，感覺(jué)更值得交往，而且將兩個(gè)駱駝養(yǎng)在車(chē)行的門(mén)前，本身就很令人快樂(lè)，令人充滿創(chuàng)意感。
這么一想，有愛(ài)心的人有創(chuàng)意，就有責(zé)任感，就值得信賴(lài)。
如此而已。
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